Media społecznościowe wyprzedzają tradycyjne źródła informacji

Wyniki globalnego badania Reuters Institute 2024

Opublikowany właśnie Digital News Report 2024 autorstwa Reuters Institute for the Study of Journalism pokazuje, że ponad połowa ankietowanych w 48 krajach (54 proc.) najczęściej sięga po wiadomości w serwisach społecznościowych takich jak Facebook, X (dawniej Twitter) czy YouTube. Tradycyjna telewizja pozostaje tuż za nimi z wynikiem 50 proc., natomiast aplikacje i portale informacyjne wybiera 48 proc. respondentów.

Rosnąca rola X w Polsce, USA i Australii

W 2024 r. największy przyrost użytkowników szukających informacji na platformie X odnotowano w:

• USA – o 8 pkt proc.
• Polsce – o 6 pkt proc.
• Australii – o 6 pkt proc.

To sugeruje, że dynamiczny charakter serwisu – krótkie wpisy wideo oraz komentarze influencerów – staje się atrakcyjną alternatywą wobec klasycznych redakcji newsowych.

Polska na tle świata: wzrost zaufania i postępująca fragmentacja rynku

Poziom zaufania do mediów

W polskiej części raportu 47 proc. badanych zadeklarowało zaufanie do informacji podawanych w mediach, co oznacza wzrost o 8 pkt proc. rok do roku. Na liście marek, które poprawiły swój wizerunek, znalazła się m.in. TVP.

Telewizja wciąż mocna, ale oglądalność topnieje

Choć średni dzienny czas oglądania telewizji nie uległ zmianie, liczba programów przekraczających próg 3 mln widzów spadła z 49 (2023 r.) do zaledwie sześciu (2024 r.). Na rosnącym rozdrobnieniu zyskują niszowe stacje – TV Republika zwiększyła przychody o 21 proc. (do 5,37 mln €), a jej zysk netto skoczył z 7,7 tys. € do 790 tys. €.

Internet zyskuje kosztem prasy

Znaczenie internetu jako głównego źródła informacji wzrosło w Polsce o 6 proc. – głównie dzięki mediom społecznościowym i krótkim formom wideo. Jednocześnie prasa i tradycyjna telewizja notują długoterminowy spadek popularności.

Trendy globalne: krótkie wideo, influencerzy i sztuczna inteligencja

TikTok najszybciej rosnącą platformą newsową

Z TikToka korzysta dziś 17 proc. respondentów w celu oglądania wiadomości – wzrost o 4 pkt proc. wobec ubiegłego roku. Krótkie, dynamiczne formaty przyciągają przede wszystkim użytkowników poniżej 25. roku życia.

Influencerzy zamiast dziennikarzy

Coraz więcej polityków wybiera wywiady u twórców internetowych, omijając tradycyjne redakcje. Według autorów raportu zjawisko to sprzyja szybkiemu rozprzestrzenianiu się dezinformacji, bo treści rzadziej podlegają profesjonalnej weryfikacji faktów.

Chatboty i AI – wygoda vs. wiarygodność

Rośnie liczba odbiorców, którzy pierwszych informacji o świecie szukają poprzez chatboty oparte na sztucznej inteligencji. Jednocześnie większość ankietowanych obawia się, że AI obniży przejrzystość, dokładność i wiarygodność przekazu.

Perspektywy na 2025 r.

• Dalszy wzrost znaczenia krótkiego wideo i platform mobilnych.
• Intensywniejsza walka tradycyjnych wydawców o uwagę odbiorców w mediach społecznościowych.
• Konieczność wzmocnienia fact-checkingu w środowisku influencerów i w serwisach AI.

Digital News Report jest publikowany przez Reuters Institute od 14 lat; tegoroczne badanie objęło blisko 100 tys. osób z 48 państw.

Fot. PAP/EPA/ETIENNE LAURENT